市场营销学于20世纪初期产生于美国。美国市场营销协会于1960年对市场营销下的定义是：市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动，但随着社会及经济的发展，市场营销的概念也不断得更新和完善。2013年，美国市场营销协会更新的市场营销的概念如下：营销就是创造、沟通、交付和交换对顾客、客户、合作伙伴以及社会有价值的市场供应物的活动、系列制度和过程。（Marketingis the activity, set of institutions, and processes for creating,communicating, delivering, and exchanging offerings that have value forcustomers, clients, partners, and society at large. ）
国内市场营销的核心课程主要可分为三大类：第一类是营销相关的课程，如市场营销原理、营销工程、国际市场营销、非盈利组织营销、市场调查等；第二类是和传媒密切相关的课程，如品牌运作管理、营销渠道管理、公共关系、广告学等；第三类是商科基础类课程，如国际商务、物流与供应链管理、电子商务等。
美国市场营销专业开设情况
美国的市场营销专业十分强调理论与实践的结合，通常会结合大量的案例分析进行学习。它涉及市场、销售、对外关系处理三个主要领域。
在美国前100的大学中，开设市场营销硕士项目的学校并不多，很多不设该专业的学校会在MBA项目中设立市场营销方向。我们将目光集中在开设市场营销硕士项目的学校，不同学校的市场营销学习的内容和侧重点会各有不同，目前比较热门的市场营销课程主要包括三大类：1）整合营销传播；2）市场营销战略/管理；3）市场调查、数据分析与处理。
核心课程通常包括市场财务、市场营销管理、市场分析和营销策略制定、市场营销调研等。美国部分学校的市场营销项目有具体方向，如纽约大学，有BrandManagement（品牌管理），Digital Marketing（数字化营销）和MarketingAnalytics(营销分析）三个方向。部分市场营销课程偏向学术型，注重调研的定量和定性分析技巧、研究方法制定以及战略性营销分析，培养研究型的人才。
